Lieke van der Veen – Danenberg is mede-oprichter van Elfin, het grootste platform over geld voor vrouwen in de Benelux. Na twee directiefuncties besloot ze het roer om te gooien en te starten met ondernemen met een succesvol marketing en PR bureau als resultaat. Na verloop van tijd besloot ze zich te richten op financiële educatie voor vrouwen. In 2021 richtte ze samen met Puck Landewé Elfin op, met als missie om 1 miljoen vrouwen financieel vrij te maken. Lieke is co-auteur van de bestseller Financial Selfcare en spreekt regelmatig over geld, beleggen en financiële onafhankelijkheid.